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品牌建设

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如何实现从中国产品向中国品牌转变?
发表时间:2019-11-12     阅读次数:     字体:【

2014年5月10日,习近平总书记在河南考察时提出要推动“三个转变”,即中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2016年6月,国务院要求设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。经国务院批准,2017年起,每年的5月10日为“中国品牌日”。

品牌是企业以及国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,与此相对应的是,商品也正在从注重数量和规模向注重品质和价值转变。品牌经济正在逐步兴起,成为转型发展的着力点。

商业竞争凸显品牌魅力,品牌是企业知名度和美誉度的集中体现,品牌强则企业强。如何实现由中国产品向中国品牌的转变?

在日前举行的2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上,多位知名企业家分享了对于品牌经济以及品牌建设的看法。

江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀表示,企业品牌建设关键在于产品质量,“应不惜一切代价提升产品质量,赢得消费者的认可”。此外,品牌建设要重视企业的传承与创新,把企业的工匠精神一代代传承下来。“今年我们再次提出了‘品牌革命’,力争不断创造消费者的感动和愉悦。”王耀说。

扬子江药业集团董事长徐镜人表示,打造品牌应强化全员职工对品牌的认识,树立全员职工对品牌的追求。此外,他表示目前正在进行的供给侧结构性改革,是实现企业品牌发展的重要保证。“如果没有供给侧结构性改革,不能淘汰落后产能,积压大量库存,品牌建设就无从谈起。

“如何实现从爸爸、妈妈穿到儿子、女儿穿?”波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康表示,在全球化的今天,企业打造品牌必须整合全球资源,包括设计资源、面料资源、制造资源,由中高端迈向高端,释放品牌的巨大能量。

中华老字号在今天如何实现继续发展?漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺认为,品牌建设是重要方面。老字号建设品牌关键在于创新,一方面在于技术创新,另一方面在于市场营销渠道的创新。“通过和国外科研机构合作,开展分子生物学、循证医学方面的研究,把老的中成药进行二次开发。”另一方面,老字号还要创新自己的营销模式。“漳州片仔癀通过设立线下体验店,可以让消费者近距离感受中国中医药文化。

新城控股集团股份有限公司董事长王振华表示,品牌的建设是由内而外的。新城非常重视企业文化的建设,让员工认知品牌建设的重要性,让员工成为企业品牌建设的实践者,成为企业品牌的代言人。

中铁高新工业股份有限公司总经理李建斌认为,只有将品牌战略作为最高竞争战略,渗透到公司运营管理的各个层面,品牌才能驱动发展,凸显价值。要为中国品牌注入文化内涵,挖掘、提炼和传播中华优秀文化价值观,让民族品牌承载中华人文精神。企业要开阔视野,加强与国际社会的交流沟通,包容文化差异提升国际市场对中国品牌的文化认同。绿地控股集团董事长、总裁张玉良表示,品牌建立的重点包括品质、创新、营销、文化等多个方面。其中,品质是基础,是消费者对企业建立信心的前提;创新是内核,从制造业角度来看,从中国制造到中国建造再到中国创造的转变,在世界上创建了很多硬核品牌;营销是载体,做好品牌营销,讲好故事很重要,因为‘酒香也怕巷子深’;文化是内涵,特别是企业的文化、使命、价值观。

稻香村集团总裁周广军表示,稻香村品牌可以传承的秘诀在于一直在改变。周广军说,随着新时代的发展,稻香村投入了大量的人力物力进行生产线改造,利用科技手段引领制造,提高生产力。在创新上,稻香村是比较早一批触网的企业,连续多年在京东、天猫等平台取得骄人成绩。


 
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